Multiconteúdo, imersivo e interativo, o projeto ocupará 2.700 m² do
Conjunto Nacional, reforçando o polo cultural da Avenida Paulista
Inauguração em agosto terá mostra inédita de Tarsila do Amaral
O maior espaço no país 100% planejado para receber projetos de diferentes segmentos da economia criativa potencializados com alta tecnologia será inaugurado em agosto. O Nubank Arte Lab terá como endereço o Conjunto Nacional, em São Paulo, e nasce com o compromisso de trazer novas experiências e possibilidades imersivas, interativas e sensoriais ligadas à arte, música, design e outros segmentos.
O Nubank Arte Lab chega para somar ao cenário cultural, tendo a inovação como aliada fundamental no processo de encantamento e acessibilidade, ampliando o alcance a novos públicos.
A idealização é da Aventura e DeepLab. A inquietude para esse novo desafio teve na origem o crescimento de exposições imersivas, em especial na Europa e nos Estados Unidos, onde foram criados espaços adequados para receber essa vertente. Mas, seguindo o DNA disruptivo das duas empresas, a proposta na capital paulista é aberta a múltiplos formatos, explorando ao máximo as possibilidades que a tecnologia aliada ao projeto arquitetônico especialmente concebido oferece.
“Estamos trazendo um conceito inédito no mundo, tendo a tecnologia e inovação como ferramentas essenciais para o impulsionamento e disseminação de diferentes frentes da economia criativa. O Nubank Arte Lab será um grande centro de experimentação e cocriação também, com sua agenda focada na ampliação e disseminação da cultura, possibilitando novas experiências e formas de contato, multiplicando o alcance a novas audiências. Essa aproximação entre dois mundos que no passado estavam em pólos opostos, cultura e tecnologia, é hoje inevitável no desejo de ampliar o conhecimento e mesmo novos formatos de expressão e envolvimento do público”, posiciona Luiz André Calainho, sócio da Aventura.
A primeira exibição será uma exposição imersiva inédita sobre O Mundo de Tarsila, que contará também com áreas expositivas e interativas. A pré-venda antecipada de ingressos para clientes Nubank tem início em 17 de junho na plataforma Fever.
O espaço nasce com o naming rights do Nubank, reconhecido por liderar uma transformação no mercado desde seu lançamento. Em total alinhamento com a proposta do espaço, a instituição têm tecnologia e inovação como importantes ferramentas e meios para alcançar novas audiências. A ousadia do Nubank, aliada à sua cultura e formas de se comunicar provocaram um novo comportamento do público frente à área financeira.
“Nosso investimento no Nubank Arte Lab faz parte da estratégia do Nu de ampliar sua presença na cultura e no entretenimento, com ativações físicas que vão além do universo financeiro. Nos últimos meses, anunciamos duas grandes iniciativas na cidade: a reabertura do Nu Cine Copan, localizado no icônico Edifício Copan, e o naming rights do Nubank Parque, arena multiuso voltada a shows, esportes e grandes eventos. Com essas iniciativas, também queremos retribuir aos nossos clientes e a São Paulo, cidade onde o Nubank nasceu, com experiências que conectem arte, tecnologia e entretenimento”, afirma Juliana Roschel, Vice-Presidente de Marketing do Nubank.
O patrocínio máster do espaço é da Motorola.
O projeto
Ocupando uma área de 2.700 m², o Nubank Arte Lab tem a assinatura do escritório Jacobsen Arquitetura. O projeto foi definido, desde a concepção, com base nas reais necessidades para seus múltiplos usos, garantindo, assim, total imersão e conforto para os visitantes. Na área expositiva, são três ambientes complementares e modulares.
A Sala Multiuso (777,43 m²) funciona como um núcleo versátil, capaz de receber instalações artísticas, exposições, eventos, palestras, workshops e outras ativações. Sua arquitetura permite constante reconfiguração, adaptando-se a diferentes narrativas culturais, fortalecendo o engajamento do público de forma autêntica e impactante.
As duas Salas Imersivas ampliam a experiência sensorial com projeções digitais, som envolvente e narrativas audiovisuais que dissolvem as fronteiras entre arte e tecnologia. São espaços onde linguagem visual, espacialidade e atmosfera se fundem para criar ambientes vivos, mutáveis e profundamente experimentais. Uma das salas terá uma parede de LED com 10 metros de comprimento e o teto todo de espelho. A grande mágica da interatividade nessas salas está na instalação de sistema de sensores que serão programados de acordo com cada projeção.
É possível receber mostras simultâneas, com acessos independentes.
Na entrada e no enorme saguão, instalações do designer e artista visual Muti Randolph reforçam o impacto da tecnologia no espaço ao utilizar paineis de glass led, transparentes e capazes de ter múltiplos designs “flutuando” no ambiente.
O espaço também contará com um bistrô.
Curadoria e programação
O Nubank Arte Lab está preparado para receber projetos e eventos de todos os segmentos da economia criativa. Existe uma agenda inicial mais voltada para as artes visuais, mas a meta é receber também música, literatura, teatro e projetos infanto-juvenis, além de outras vertentes. A certeza é que serão sempre experiências impactantes e fora da conexão linear e tradicional.
A curadoria da programação do Nubank Arte Lab tem à frente Aniela Jordan e Luiz André Calainho, sócios da da Aventura, e Felipe Reiff, fundador da Deeplab Project.
A Aventura, com 18 anos de atuação, é a principal plataforma de experiências culturais do Brasil. Mais do que gerir espaços ou produzir espetáculos, a Aventura tem relevante atuação impulsionando a economia criativa do país, ampliando o acesso à cultura e fortalecendo o papel da arte na transformação da sociedade. É referência na gestão de equipamentos culturais com naming rights, criando modelos proprietários de conexão entre marcas, conteúdo e audiência.
Com escritório em São Paulo e no Rio de Janeiro, a Deeplab Project é especializada em unir design e tecnologia para criar narrativas imersivas de alto impacto. A parceria reforça a potencialidade experimental do Nubank Arte Lab, conectando storytelling, inovação e linguagem digital em experiências que ampliam a imaginação e o engajamento do público.
No coração de São Paulo
Localizado em um dos endereços mais emblemáticos da capital paulista, o Conjunto Nacional ocupa uma posição estratégica no coração da Avenida Paulista, região que concentra parte significativa da história, da produção cultural e do ecossistema de negócios da cidade. Mais do que um ponto de circulação, o espaço está inserido em um território marcado pela convivência entre arte, memória e inovação, cercado por equipamentos culturais de relevância nacional como o MASP, a Japan House São Paulo, a Casa das Rosas e o Sesc Avenida Paulista. A proximidade com esses espaços reforça uma dinâmica em que cultura, pensamento, encontros e experiências urbanas acontecem de forma contínua, consolidando a Paulista como um dos principais pólos culturais do país.
Ao longo das décadas, o Conjunto Nacional ampliou sua relevância para além do valor arquitetônico e histórico, acompanhando as transformações da cidade e se consolidando como um ponto de convergência entre diferentes públicos, expressões artísticas e iniciativas empresariais. Estar inserido nesse eixo significa ocupar um território onde circulação cultural e negócios coexistem de maneira orgânica, fortalecendo o potencial de projetos ligados a entretenimento, tecnologia, inovação e novas experiências. Em uma cidade movida por conexões, o Conjunto Nacional permanece como símbolo de permanência e renovação, reunindo em um mesmo endereço a potência criativa, econômica e cultural de São Paulo.
Vizinhos no Conjunto Nacional estão o Blue Note, importante espaço dedicado à música, filial da prestigiada casa de Jazz de Nova York, e o Teatro Youtube, voltado para experiências ao vivo, localizado dentro da Galeria Magalu.
Impacto econômico e crescimento da agenda de Turismo
Além do incremento na agenda cultural da cidade, a inauguração do Nubank Arte Lab acarreta impacto positivo na economia da cidade e na agenda de turismo.
O espaço deve gerar cerca de 2 mil empregos diretos e indiretos. Seguindo as diretrizes já existentes em todas as operações com gestão da Aventura, há um plano estruturado de contratação de equipe diversa, com vagas afirmativas em diferentes setores.
Parceria com a Secretaria Municipal de Educação, com Instituições e ONGs garante um programa dedicado a escolas e de gratuidade a grupos distintos. Acreditamos nas ações de acessibilidade para a formação de novo público para as artes em geral e como estímulo à educação e ampliação de visão crítica sobre o mundo. Uma sala para o receptivo desses grupos e para a realização de ações complementares à visitação, como palestras e atividades manuais e/ou lúdicas, está contemplada.
A inclusão do espaço na agenda do Turismo tem a capacidade tanto de atrair novos visitantes para a cidade como de aumentar a permanência, estimulando assim todas as outras cadeias do segmento. Acreditamos no forte fluxo do turismo nacional e na possibilidade da ampliação dos participantes do turismo de negócios.
Tarsila do Amaral
A agenda de abertura será com uma mostra inédita de Tarsila do Amaral. ‘O Mundo de Tarsila’ é apresentado pelo Ministério da Cultura, via Lei Federal de Incentivo à Cultura, com patrocínio master da EMS e TotalEnergies, apoio da Alelo e do IRB(Re). O projeto é uma realização da Tarsila S.A., liderada por Paola Montenegro, e a Live Idea, de João Giani, em coprodução com a Deeplab e a Aventura.
Sobre a exposição:
Ao longo de mais de dez salas, o universo visual de Tarsila será revisitado por meio de projeções monumentais de 360 graus, cenografia imersiva, trilha sonora e dispositivos interativos com direito a efeitos especiais e até aromas que vão guiar o visitante em uma jornada sensorial de grande escala por cerca de 40 obras da artista, entre pinturas icônicas, desenhos, esboços e ilustrações.
Mais do que contemplar suas obras, o público será convidado a interagir, explorar e mergulhar em ambientes que revelam suas referências, sua trajetória e o contexto artístico que marcou sua produção.
Exposição Tarsila do Amaral
Ingressos online a partir de 17/06, exclusivo clientes Nubank, e a partir de 24/06 para venda geral – Fever
De quarta a segunda e feriados
Das 10h às 22h
Ingressos:
De sexta a domingo e feriados – Inteira: R$ 100,00 | Meia-entrada: R$ 50,00
Segundas, quarta e quintas – Inteira: R$ 80,00 | Meia-entrada: R$ 40,00
Nubank Arte Lab
Endereço: Conjunto Nacional – Avenida Paulista 2073
Abertura: agosto de 2026
Mais informações sobre o Nubank Arte Lab em nubankartelab
